La publicité sur facebook, quelle rentabilité espérer ?
Voilà un petit moment que je voulais poster sur ce sujet car j’ai pu tester le mois dernier différentes régies de publicité afin de voir le réel impact sur un site internet comme wanasport.com.
En ligne de mire : la plate-forme publicitaire Facebook. Qu’est ce que ça vaut réellement ? Est ce que des adeptes de facebook et donc de réseau sociaux sont une bonne source de visiteurs ? Quel est le taux de transformation en inscriptions ?
Durée du test : 4 jours
Période du test : Fin de semaine / WE (du 20-21 septembre pour être précis)
Plafond journalier : 10$ (petit joueur…)
Mise : 0.31$ (un poil au dessus de la moyenne)
Cible : France / 18 ans et plus (la populasse au sens large)
Je vous laisse admirer les résultats (il manque le lundi, sur le tableau de la semaine suivante..)
Nous avons eu au total 410 889 affichages sur 4 jours pour seulement 127 clics…
Ce qui ramene à un taux de clic moyen à 0.03% et un CPM de 0,08%.
Donc conclusion ? Bof… Ok le test était court, mais pour un site comme wanasport, acheter du traffic d’internautes addictif du réseau social ne produit pas un gros l’effet « inscription » escompté.
En revanche, le CPM est assez faible, donc annoncer sur facebook peut être sympa pour travailler sur l’image ou lancer une marque.
Je ne pense pas qu’acheter son traffic soit une bonne stratégie pour faire connaître un site qui n’a rien à vendre. La dépense est clairement injustifiée et devrait être réinvestie dans d’autres formes de communication.
D’autres n’ont apparemment pas la même opinion (ou plus de moyens) comme la fameuse pub pour le réseau de points communs u-[lik] qui hante la régie facebook depuis son lancement.
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Tags: Chrogeek // 14 Commentaires »
Cool le billet, mais je suis déçu par les resultats ! On n’avait pas eu le temps d’en parler avant mon depart je te remercie de l’avoir fait ici. Je serais tout de meme curieux de connaitre un comparatif avec la meme strategie via la regie de Google. Bonne journee/nuit/soiree…
[...] La publicité sur facebook, quelle rentabilité espérer ? | ChroGeekwww.chrogeek.com/2008/10/la-publicite-sur-facebook-quelle-re… par jaguie il y a quelques secondes [...]
Cool le petit test, merci pour tes impressions.
Une belle histoire sur Facebook est celle de ce membre: http://www.facebook.com/people/Brian_Campbell/1184830595
Il s’etait donné comme but de faire 10000 $ en 35 jours un utilisant le réseau social de facebook. Il a réussit son pari en 24 jours. Il a tout donné à JohnChow.com! Il vit bien maintenant de sa publicité.
la vraie question c’est, combien ça coute cette campagne?
Moody les dépenses sont indiquées dans le tableau.
J’ai dépensé en tout 31$ sur les 4 jours pour ce mini test. (j’avais plafonné à 10$/jour)
» Pablo // Le 8 octobre 2008 à 04h28 at 4:28
Cool le petit test, merci pour tes impressions.
Une belle histoire sur Facebook est celle de ce membre: http://www.facebook.com/people/Brian_Campbell/1184830595 »
Et il a fait quoi exactement ? Développé des applications ?
Ton billet est fort intéressant…
Je souhaite moi même créer une campagne FB Ads mais j’ai des difficultés dans le ciblage, voilà pourquoi je souhaiterais vous contacter via email afin d’obtenir de l’aide.
[...] donne un exemple concret sur son blog avec sa campagne Wanasport sur une cible très large des + de 18 ans : pour un investissement [...]
Je pense que les adwords sont plus rentables à court terme car les visiteurs sont ciblés et avec une accroche pour la newsletter, ce sont des prospect sur du long terme donc interessant.
:
Pour Facebook, il est clair qu’un fan à 20 ou 30 cents peu amener toute une liste d’amis ce qui n’est pas négligeable. Si on compte environ 10% de fans actifs pour un site à but lucratif, cela peut valoir le coup de dépenser 30 cents.
Je vois un problème tout de même à l’utilisation de facebook, c’est que beaucoup de personne deviennent fan d’une page mais juste pour devenir fan et ne remettent pas les yeux dessus. Néanmoins cela permet de toucher leurs amis lors d’une publication.
Dur Dur de peser le pour et le contre. Je suis quand même pour et je vais me laisser tenter après ma campagne adwords
Sinon ne pas hésiter à devenir fan de ma page
http://www.facebook.com/pages/Shopping-Palacefr/105050916909
et puis pour decouvrir mon site qui est tout beau tout neuf :
http://www.shopping-palace.fr
Merci pour ce test. Effectivement, le taux de clic est faible mais ca n’est pas surprenant. Les inscrits Facebook étant la plus pour se divertir qu’autre chose.
Je ne suis pas tout à fait d’accord avec ta conclusion sur l’achat de trafic. Pour un site qui n’a rien à vendre, l’achat de trafic se justifie par :
- l’augmentation de son inventaire et donc de ses revenus pub
- l’augmentation de ses inscrits (optin partenaires et newsletters) qui ont en soit une valeur.
j’aimerais savoir ce que veut dire dans votre test pub : Mise 0,31 $ (un poil au dessus de la moyenne) ? merci
Merci pour cet article , je n’avais pas de comparatif .
Bon, ce qui est dans ce billet est correct. Mais la problématique est un peu plus complexe. Le principal problème est de fixer le tarif que l’on est pret à payer par clic (l’autre option est un paiement par page affichée, mais là il faut être sur de son coup et de la qualité de sa pub). La fréquence de diffusion depend de ce tarif, selon un algorithme sans doute tres complexe et tenant compte de la « concurrence ». La clé de la reussite est de pouvoir payer avec l’enveloppe journalière un maximum de clics àla fin de la journée.
Bonjour,
est ce que cela vaut le coup pour un site e commerce (je vends des piercings)? J’hésite à tester…