Une campagne publicitaire en ligne est un ensemble d’actions marketing visant à promouvoir une entreprise, un produit ou un service sur Internet. Cette méthode est devenue très populaire ces dernières années en raison de sa flexibilité et de sa capacité à toucher un large public. Cela vous permettra d’augmenter vos ventes, ainsi optimiser votre chiffre d’affaires. Les campagnes publicitaires en ligne peuvent prendre de nombreuses formes comme les liens sponsorisés, l’e-mailing, etc. Quels sont les avantages de cette approche marketing ? Comment élaborer sa campagne publicitaire ? Zoom sur le sujet.
Quels sont les avantages de faire une campagne publicitaire en ligne ?
Une campagne publicitaire en ligne révèle de nombreux avantages. En plus de sa rapidité et de son efficacité, elle est moins onéreuse que l’approche traditionnelle. Vous avez également la possibilité de suivre vos statistiques en temps réel. Vous pouvez concevoir votre campagne publicitaire en ligne vous-même ou confier le travail à une agence social media pour gagner du temps.
Quel est le budget à consacrer pour faire une campagne publicitaire en ligne ?
Cela varie en fonction de votre approche publicitaire et de vos objectifs. En général, il est conseillé d’investir entre 1 et 6 % du chiffre d’affaires de l’année précédente.
Campagne publicitaire en ligne : comment la réussir ?
Il existe de nombreux éléments à prendre en compte pour réussir une campagne publicitaire en ligne :
Définir vos objectifs
Afin de connaître vos objectifs, vous devez répondre aux questions suivantes :
- qu’est-ce que vous voulez ? (améliorer l’image de votre marque, renforcer votre notoriété sur le marché, optimiser le trafic vers votre site Internet, fidéliser les clients existants, augmenter les ventes, présenter de nouveaux produits, etc.)
- quelle est l’image de marque que vous avez l’intention de relayer ?
- que voulez-vous que les visiteurs fassent ?
- quel est le message à faire passer ?
- quels supports marketing choisir ?
Faites appel à une agence Google Ads si vous avez du mal à définir vos objectifs.
Cibler votre audience
Lorsque vous élaborez votre campagne publicitaire, vous devez spécifier à l’avance à qui vous voulez vous adresser. Si votre audience est trop large, cela risque de générer de conséquent trafic, mais sans conversion. Par contre, avec une audience restreinte, vous risquez de passer à côté de vos cibles potentielles.
Pour bien définir votre public cible, vous devez déterminer leurs caractéristiques :
- leurs centres d’intérêt ;
- leur âge ;
- leur sexe ;
- leur localisation géographique ;
- leur niveau de revenus, etc.
Choisir les canaux de communication
Les canaux de communication à utiliser varient en fonction de vos objectifs. Les options au choix sont :
- l’emailing : cette approche vous donne la possibilité d’envoyer des newsletters personnalisées à vos cibles ;
- les réseaux sociaux : les médias sociaux sont utilisés par la majorité des consommateurs et sont particulièrement efficaces pour les campagnes publicitaires de branding. Avec ce canal marketing, vous pouvez interagir directement avec vos cibles (dans les commentaires ou par message) ;
- le SEA : cette option vous permet de placer votre annonce en haut de la page de résultat des moteurs de recherche.
Soigner l’accroche
Il est essentiel d’adapter votre message d’accroche à l’audience visée. Il faut que l’annonce soit courte et concise. N’oubliez pas d’inclure un call-to-action (par exemple, cliquez ici).
