Si vous êtes un passionné de High-Tech, dit autrement si les dernières avancées technologiques vous captivent et que vous êtes toujours à l’affût des dernières nouvelles du monde du numérique, vous devez impérativement connaître le SEO, acronyme du terme anglais Search Engine Optimization, ou optimisation pour les moteurs de recherche.
Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO, c’est l’art d’optimiser un projet web et son environnement pour les moteurs de recherche comme Google, Bing, ou Yahoo ! Par environnement, on entend tous les paramètres qui peuvent influencer directement ou indirectement la performance de votre site web sur ces moteurs de recherche. Le SEO est principalement axé sur l’amélioration naturelle de votre visibilité sur ces moteurs grâce à des algorithmes toujours plus complexes et précis. Les critères d’évaluation de ces algorithmes sont secrets et mis à jour régulièrement, mais certaines techniques sont classiquement reconnues comme efficaces par les experts.
Le domaine High-Tech : un terrain d’application privilégié pour le SEO
Dans le domaine High-Tech, où la concurrence est rude et chaque innovation peut être déterminante pour votre succès, le SEO est plus crucial que jamais. Cela donne à votre site web, votre blog ou votre boutique en ligne l’opportunité de se démarquer parmi les milliards de pages présentes sur le web. Bien référencé, votre site sera bien plus visible et attirera un trafic plus important, un atout indéniable pour générer des revenus. C’est comme apparaître sur une énorme affiche publicitaire dans le cyberespace. Si vous recherchez une agence SEO compétente pour vous aider à optimiser votre présence en ligne, je vous invite à consulter Agence SEO Marseille à l’adresse agence-seo-marseille.net. Leur équipe d’experts peut vous accompagner dans l’amélioration de votre positionnement sur les moteurs de recherche et dans l’augmentation de votre visibilité en ligne.
Des termes SEO à comprendre pour optimiser son site
Terminologie de base
Backlink
Le terme backlink désigne un lien provenant d’un autre site web vers le vôtre. Dans le cadre du SEO, un backlink est en quelque sorte un « vote » pour votre site web, une marque de confiance qui indique aux moteurs de recherche que votre site est reconnu comme une source d’information fiable et de qualité. Plus vous obtiendrez de backlinks de sites eux-mêmes bien référencés, plus la popularité de votre site augmentera.
Long-tail
Le terme anglais long-tail signifie littéralement « longue queue ». Il désigne une stratégie qui consiste à cibler des phrases-clés de recherche moins courantes, mais qui ajoutées les unes aux autres représentent une grande partie du trafic de recherche. Il est souvent plus aisé de bien se positionner sur ces requêtes moins concurrentielles mais qui, sur le volume, peuvent rapporter beaucoup en terme de visibilité.
Optimisation On-page
L’optimisation On-page concerne toutes les mesures SEO qui peuvent être prises directement sur le site web pour améliorer sa position dans les SERPs (Search Engine Results Pages). Cela concerne les balises titres, les balises méta, les URLs, le contenu du site et son organisation, la qualité du code, etc. La qualité des mots-clés employés est un élément primordial de cette optimisation.
Optimisation Off-page
L’optimisation Off-page se réfère à toutes les mesures prises en dehors du site web pour améliorer sa position dans les SERPs. Cela concerne principalement la construction de backlinks, mais aussi tout ce qui peut contribuer à l’augmentation de la popularité du site comme le partage de ses contenus sur les réseaux sociaux, le marketing d’influence, les citations de la marque, etc.
Terminologie SEO liée à la structure d’un site web
Crawl
Le terme Crawl est communément utilisé pour désigner l’action d’un robot d’exploration des moteurs de recherche (crawler) qui visite votre site web, en lit les contenus pour les comprendre, et les indexe dans la base de données du moteur de recherche. Ce processus, qui se répète régulièrement, permet aux moteurs de recherche de découvrir de nouvelles pages, d’actualiser le contenu des pages existantes et bien sûr d’évaluer la qualité et la pertinence de vos contenus par rapport à un ensemble de critères algorithmiques.
Index
L’index est en quelque sorte le grand répertoire des moteurs de recherche. C’est là que sont stockées toutes les informations recueillies par les robots lors de leurs crawls. C’est sur les informations contenues dans cet index que sont basés les SERPs, ou résultats de recherche. Un site non indexé est un site invisible sur les moteurs de recherche.
Sitemap
Un Sitemap ou plan de site est un fichier XML qui répertorie toutes les URLs d’un site web. Il facilite le travail des robots d’exploration qui peuvent ainsi découvrir toutes les pages du site, comprendre leur organisation et donc mieux les indexer. Un sitemap bien construit et régulièrement mis à jour est un atout pour votre SEO.
URL canonique
L’URL canonique est celle que vous estimez être l’URL d’origine de votre page. Elle est fondamentale pour éviter les problèmes de duplicate content ou contenu dupliqué, qui peuvent nuire à votre SEPar exemple, si deux URLs différentes de votre site affichent le même contenu sans redirection ou balise canonique, les moteurs de recherche pourraient les considérer comme du contenu dupliqué.
Terminologie SEO pour améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche
Search Engine Results Pages (SERPs)
Les SERPs ou Search Engine Results Pages sont littéralement les pages de résultats des moteurs de recherche. Lorsque vous tapez une requête sur un moteur de recherche, celui-ci vous répond en générant une SERP qui liste en général une dizaine de résultats. Chaque position sur cette page de résultats a un taux de clic qui diminue très rapidement : être sur la deuxième page de résultats équivaut souvent à être invisible. C’est pour cela que le but ultime du SEO est d’apparaître dans les premières positions des SERPs.
Balises Meta
Les balises Meta sont des balises HTML utilisées pour fournir aux moteurs de recherche des informations sur le contenu d’une page. Elles intègrent notamment la balise title qui donne le titre de la page, la balise meta description qui propose un résumé du contenu, ou la balise meta robots qui donne des directives aux robots (indexation ou non, suivre les liens ou non…). Les balises meta contribuent à la fois à l’optimisation On-page et à l’expérience utilisateur, puisqu’elles sont souvent reprises dans les SERPs.
Taux de rebond
Le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs qui arrivent sur votre site, consultent une seule page et en repartent sans avoir effectué d’autres actions comme cliquer sur un lien interne, remplir un formulaire, etc. Un taux de rebond élevé peut indiquer que le contenu n’est pas pertinent pour le visiteur, ou que l’ergonomie du site n’encourage pas la navigation. Si le taux de rebond n’est qu’un des nombreux indicateurs à prendre en compte dans votre stratégie SEO, il n’en est pas moins à surveiller, car un taux anormalement élevé peut être le signe de dysfonctionnements.
Rich Snippets
Les Rich Snippets ou Extraits enrichis sont des bouts de code qui ajoutent des informations supplémentaires à la balise meta description qui s’affiche dans les SERPs. Ces informations supplémentaires peuvent être des notes et des avis utilisateurs, des prix, des dates d’événements, etc. Les Rich Snippets améliorent la visibilité de votre site dans les SERPs et le rendent plus attrayant pour l’utilisateur. Ils peuvent donc augmenter notablement votre taux de clic.
Terminologie SEO et le contenu
Contenu frais
Le contenu frais fait référence à un contenu récent, nouvellement publié ou actualisé sur votre site. Il encourage les robots des moteurs de recherche à crawler plus fréquemment votre site et peut avoir un impact positif sur votre référencement. Google, par exemple, a une préférence avouée pour les sites qui sont régulièrement mis à jour et propose même un filtre dans ses résultats pour ne montrer que les pages mises à jour récemment.
Contenu evergreen
Le contenu evergreen ou contenu perenne est un contenu qui reste pertinent dans le temps. Par opposition au contenu frais qui a une valeur surtout dans l’actualité et peut devenir obsolète, le contenu evergreen ne perd pas de sa valeur avec le temps. Ce type de contenu peut continuellement attirer de nouveaux visiteurs et générer du trafic sur le long terme.
Contenu dupliqué
Le contenu dupliqué peut nuire à votre classement sur les moteurs de recherche. Il se produit lorsque des pages similaires ou identiques apparaissent sur plus d’un endroit sur Internet. Ces doublons peuvent diluer la pertinence de vos contenus et diminuer la confiance des moteurs de recherche en votre site. Cela peut être le cas notamment si vous diffusez le même contenu sur plusieurs de vos propres sites web, sans mettre en place de redirection ou de balise canonique.
Anchor text
L’Anchor text ou texte d’ancrage est le texte visible dans un hyperlien. En SEO, le choix d’un bon texte d’ancrage est important pour informer les moteurs de recherche sur le contenu de la page de destination. Il est conseillé de choisir des textes d’ancrage pertinents, descriptifs et concis.
Conclusion
Appréhender le SEO, une nécessité pour le passionné de technologie
Que vous soyez webmaster, blogueur, rédacteur web ou simple passionné de technologie, la terminologie SEO n’a plus de secret pour vous. Il est essentiel de comprendre l’importance de ces termes et le rôle qu’ils jouent dans la visibilité de votre site et dans son succès global. En maîtrisant ces concepts et techniques, vous pouvez optimiser votre site pour le rendre plus visible sur les moteurs de recherche, améliorer l’expérience utilisateur et in fine augmenter votre audience ou vos revenus.
L’apprentissage du SEO, un travail de longue haleine
La liste des termes SEO que nous venons de passer en revue n’est qu’un aperçu de toutes les techniques et stratégies qui existent en matière de SEO. Le SEO est un domaine complexe et en constante évolution qui nécessite une veille permanente. Il existe de nombreuses ressources en ligne ou papier, gratuites ou payantes, pour vous aider à approfondir vos connaissances en SEO. Ne vous arrêtez pas là, continuez à apprendre et à vous adapter à ce monde en constante évolution. Bonne continuation !
